掼蛋游戏

不再是游戏厂商的“必选项”,传统渠道商凭啥还那么硬气?

众所周知,游戏分成是目前各大应用商店收入最大的来源。但游戏厂商们作为渠道商们的“衣食父母”,却一直饱受着最不平等的分成协议,这种协议还能够存在下去,或许该称之为21世纪的“奇迹”。

面对不平等条约,CP与渠道的战争日趋白热化。前有Unity调整收费结构,打脸收场,后有网易黑马《全明星街球派对》临时取消上线渠道服,转而将“原本会被渠道分走的15亿返利给所有玩家”。

不再是游戏厂商的“必选项”,传统渠道商凭啥还那么硬气?

事实上,早在2021年元旦,腾讯就曾被华为下架相关产品,又很快恢复上架。但只要业内没有对与分成的明确规定,那这样的“和平”都将是暂时的。实力雄厚的大厂尚且如此,那中小厂商的日子就更不好过。

时代变化是双方矛盾激化的主要原因。随着手机生态的日益成熟,手机自带的应用商店早就不再是用户获取应用的唯一入口,甚至不再是一个重要入口。

目前传统渠道虽然可以提供下载和一部分广告,但传播能力有限,并且渠道服已经不是游戏厂商们的“必选项”。

米哈游的尝试就证明,没有渠道服也可以过的很好。在《原神》上线之初,和硬核联盟之间不合作在当时算是业内的一件大事。今年4月底,米哈游旗下的《崩坏:星穹铁道》上线,这款产品拒绝了国内最大安卓渠道,但丝毫没有影响产品在市场上的突飞猛进,它成为了《原神》之后,米哈游又一个支柱型的产品。

除了米哈游,莉莉丝、鹰角、心动、雷霆......拒绝安卓联运渠道的厂商可以拉很长一串名单。

同时,游戏厂商为了争取用户,不得不投入更高的成本,但做出爆款却越来越难。目前的抽成模式下,游戏公司承担着高风险,但利润却需要与平台共享,这就是变相地给渠道商打白工。

对此,早在2021年监管层就直言不讳的表示,平台和游戏研发商之间收益的失衡已经严重地影响产业的可持续发展。

对与渠道服来说,更加雪上加霜的是,对于一些游戏玩家而言,他们不仅追求“热闹”的游戏氛围,而且“不下载渠道服”成了不少人的共识,甚至在越来越多的玩家中传播。这也使得游戏上线渠道成了吃力不讨好的事。

不再是游戏厂商的“必选项”,传统渠道商凭啥还那么硬气?

更何况,在内容产业当中,一条永恒不变的主题就是“内容为王”,平台在和内容的博弈当中,可能二三流的内容会依赖平台,但顶级的内容,永远在平台面前有溢价权。如果硬核联盟没有《王者荣耀》、《原神》这样的产品,难道用户就不下载了吗?相反,是渠道会依赖顶级的产品。

在这种情况下,若渠道还不采取行动,二者的火药味或许还会更加浓烈。

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